Mon voisin est un type formidable

« Nous sommes tous les voisins de quelqu'un. » Jean-Pierre Beaudoin, conseiller stratégique chez Burson Cohn & Wolfe, a rappelé cette évidence au cours d'un tutoriel organisé par Passion céréale début juin. Et ce voisin, est-il forcément un enfer pour soi ? « Il y a une relation à construire, indique l'expert. L'absence de relation ne protège pas car l'autre regarde, observe. » Et quelquefois ne comprend pas. L'initiative est dans le pré Alors, il faut une initiative de rencontre. Il faut engager la relation et faire un premier pas. « La logique voudrait que ce soit le nouvel arrivant, mais c'est plus difficile pour lui que pour celui qui est déjà là, chez lui. Le chez soi ne doit pas se transformer en rejet. On montre que l'on a des choses à partager », préconise-t-il. Car la réalité, « c'est que le nouvel arrivé possède des clichés, d'autant plus que la pub par exemple les renforce ». L'idéal de nature et l'image de la fermière sont utilisés par les annonceurs dans les médias parce qu'il y a une résonance dans l'esprit des urbains. Celui-ci n'est pas par essence hostile. « Il faut les aider à comprendre le...